Existen dos paradigmas en el conocimiento, (tal vez existan muchos más) conocidos como el paradigma cuantitativo y el paradigma cualitativo. Lo cuantitativo es lo que puedo cuantificar, o en palabras más comunes contar con números (por ejemplo 5 carros) y lo cualitativo es lo que se cualifica; o dicho de otra manera es calificar con adjetivos (por ejemplo esta es una hermosa mañana).
Palabras más; palabras menos lo cuantitativo es muy cercano a lo concreto, a lo real, a lo que puedo tocar, a lo objetivo. Lo cualitativo es lo abstracto, el mundo de los sentimientos, de las emociones, mundo del alma, es lo subjetivo.
Los productos periodísticos o noticiosos de los Medios Masivos de Comunicación son muy cercanos a lo objetivo, a lo concreto y a lo que se puede cuantificar. Nunca en un noticiero de TV va a titular una noticia de la siguiente manera: "En una hermosa mañana nublada, ciudadanos; algunos molestos y otros inconformes con el servicio de Transmilenio realizaron actos violentos en la troncal 15..." sino así: "Violentos disturbios en la troncal 15 de Transmilenio"
Lo objetivo por ser corto y compacto, se adapta perfectamente al poco tiempo que se tiene en televisión para decir o hacer algo, lo mismo pasa en la radio. En la prensa escrita ocurre lo mismo, si el lector no obtiene toda la información relevante de una noticia en el título y primer párrafo, muy probablemente no seguirá leyendo nuestra noticia y tal vez tirara a un lado la publicación impresa.
Todos los datos concretos y relevantes de una noticia, siempre van de primeros, y en el desarrollo posterior de esta, ya se puede agregar un poco de descripciones detalladas que son cercanas a lo cualitativo, es decir, a lo subjetivo.
Entonces para no seguir hablando y hablando, la pirámide invertida o Lead es lo que se utiliza en los Medios Masivos de Comunicación cuando se están emitiendo contenidos noticiosos o periodísticos para manejar la objetividad con un formato predeterminado, cabe aclarar que el Lead de TV es el mismo de Prensa y de Radio, pero si hay unos cambios según los recursos audiovisuales que se manejen.
